Globaliser la PlayStation ne signifie pas l'américanisation, déclare Sony
La PlayStation subit de profonds changements alors qu'elle se prépare à l'aube de la PS5, l'année prochaine. Cela a été brouillé entre ses dirigeants – aujourd'hui encore, il a été annoncé que Hermen Hulst serait le nouveau directeur de Worldwide Studios, tandis que Shuhei Yoshida s'occuperait des indies. Mais les changements vont au-delà des cadres de l'entreprise; le détenteur de la plate-forme consolide toutes ses branches disparates pour former un effort plus mondialisé. Au lieu d’avoir trois messages différents pour le SIE Japon, l’Amérique et l’Europe, cette nouvelle direction signifie que la PlayStation parlera d’une seule voix.
C'est un changement qui rend les choses un peu inconfortables, car Sony a toujours fait la promotion de sa plate-forme de jeu au niveau national. On craint que le regroupement de toutes les régions n'entraîne une perte d'identité de la marque dans certaines régions, mais le PDG, Jim Ryan, précise que ce ne sera pas le cas. Dans une interview à GamesIndustry, il assure que "mondialisation ne signifie pas américanisation".
Il commente tout d'abord certains des avantages d'un message global, en citant la campagne de marketing pour Spider-Man de Marvel. Ryan affirme que la campagne en cours était beaucoup plus efficace que l'ancienne approche consistant à proposer trois stratégies différentes pour le même match. Cela s'étend à la dernière campagne de marque mondiale de PlayStation, bien que le PDG souligne que le message est encore légèrement modifié en fonction de la région. "L'exécution européenne porte principalement sur la FIFA, l’exécution américaine sur Fortnite et l’exécution japonaise sur Final Fantasy VII. Là encore, il s’agit d’une campagne comportant des exécutions régionales sur mesure, mais la campagne n’est terminée qu’une seule fois."
Il semble qu'en dépit de la restructuration d'une entreprise mondiale, l'accent soit toujours mis sur l'attractivité de chaque région. "Oui, nous estimons que nous devons devenir une organisation plus globale, mais cela ne se fait absolument pas au détriment de notre force sur le marché au niveau national", a déclaré Ryan. "Devenir une organisation mondiale ne signifie d'aucune manière que nous devenions une organisation américaine. J'en suis la preuve vivante en tant que bon garçon de Geordie assis ici sous PlayStation."
En effet, Hulst est maintenant à la tête de Worldwide Studios, comme indiqué, et est originaire des Pays-Bas. Il semble assez clair que SIE conservera son image multinationale, même si la structure globale est en cours de centralisation. Vous pouvez en savoir plus sur le sujet via l'interview de GamesIndustry.
